Diagnóstico Estratégico
1. Visão Geral
A Borghi Estética Integrativa atua no segmento de estética com foco em procedimentos avançados. A marca tem boa presença no Instagram da Dra. Renata Borghi, mas não possui canais institucionais próprios, como site, canal de YouTube, LinkedIn ou um perfil separado da clínica. O uso do perfil pessoal/profissional como vitrine do negócio traz limitações estratégicas importantes.
Oportunidade: Separar a identidade da clínica da profissional, criando uma presença institucional clara e fortalecendo a autoridade da marca de forma independente.
2. Identidade Visual
A marca tem logotipo profissional e uma paleta de cores consistente. No entanto, a tipografia não é padronizada e não há elementos visuais marcantes que reforcem a identidade em múltiplos canais. Apesar disso, percebe-se uma evolução recente na linha editorial do Instagram, indicando um movimento de organização visual.
Oportunidade: Consolidar um sistema visual completo, com tipografia, ícones, molduras e aplicações que comuniquem autoridade, bem-estar e sofisticação de forma memorável.
3. Instagram
O perfil tem boa frequência e padrão visual básico. Porém, a bio é genérica e a foto de perfil tem caráter pessoal, o que não comunica profissionalismo imediato. Os destaques estão ativos, mas não contam uma história — e não há automação ou link direto para WhatsApp.
Oportunidade: Reformular a bio com proposta de valor clara, inserir automação de atendimento e repensar o storytelling dos destaques para despertar desejo e gerar conexão emocional.
4. Website
A clínica ainda não possui site, o que representa uma perda significativa de autoridade digital, ranqueamento em buscas e capacidade de conversão. Além disso, não há landing page, blog, área institucional nem vitrine de serviços.
Oportunidade: Criar um site exclusivo e responsivo, com identidade visual própria, informações estratégicas e foco em autoridade, agendamento e captação de novos clientes.
5. Google Meu Negócio
O perfil está ativo, com 41 avaliações e média excelente de 5 estrelas. No entanto, o número de celular difere do Instagram e as fotos são publicadas sem estratégia. Apesar disso, a equipe responde aos comentários, o que mostra atenção com a reputação.
Oportunidade: Alinhar os dados de contato, investir em fotos profissionais e utilizar o GMB como ferramenta de posicionamento local — incentivando avaliações estratégicas e publicando novidades periodicamente.
6. Tom de Voz e Posicionamento
A linguagem utilizada é formal e o conteúdo comunica bem os serviços oferecidos, com coerência e profissionalismo. O posicionamento da Dra. Renata como especialista é sólido, mas ainda há espaço para fortalecer a presença da marca institucional.
Oportunidade: Ampliar o posicionamento estratégico para além da imagem da especialista — construindo também a autoridade da clínica como marca, com uma voz própria, humana e confiável.
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